«Если европейские компании не начнут учитывать укрепление позиций азиатских рынков в мировой экономике, то они рискуют столкнуться не только с упущенными возможностями, но и с серьезными угрозами для своего бизнеса», – сообщается в отчете HSBC, опубликованном Управлением по работе с коммерческими клиента банка (Commercial Banking). Аналитики одной из крупнейших международных финансовых групп провели исследование по состоянию, проблемам и перспективам развития европейского бизнеса на международной арене на фоне экономического подъема Азии. «Курс на Восток: глобальный бизнес меняет облик» – первый отчет HSBC, который определяет наиболее актуальные тренды на азиатских рынках и предлагает практические рекомендации для европейских компаний.  

Анализу были подвергнуты макроэкономические факторы, которые в ближайшие 5-10 лет будут иметь определяющее влияние на такие сферы, как социально-общественная жизнь,  политика, технологический прогресс и другие двигатели экономического роста. Анализ позволил выявить причинно-следственные связи, которые затем были предложены на обсуждение представителям бизнеса из 9 европейских стран в ходе 34 специальных интервью с ними.    

Аналитики HSBC пришли к следующему выводу – «думающим» компаниям не просто нужно иметь в виду азиатские рынки при разработке бизнес-стратегии, но и учитывать те возможности, которые открыты перед ними за счет обширного круга потребителей, квалифицированной рабочей силы и научных достижений. Только такой подход позволит смягчить риски, вызванные изменением макроэкономического климата.    

В отчете приводятся рекомендации, каким образом в будущем успешные европейские компании смогут:

·      Извлекать максимальную пользу из интеллектуального капитала. Азия инвестирует в повышение квалификации своих трудовых ресурсов колоссальные средства. Общераспространенное мнение о дешевой рабочей силе из восточных стран теряет силу. Вывод: вложившись в человеческие ресурсы, можно со временем получить из этого неплохую прибыль.  

·      Заставить цепочку бизнес-процессов работать эффективно. Модель, когда Запад занимался разработками, а Восток отвечал за массовое производство, отживает. Восток не останавливается на достигнутом – в последнее время развивающиеся страны принялись активно вкладываться в научно-исследовательские разработки. Вывод: максимальный выхлоп возможен, если объединить сильные стороны как одних, так и других.

·      Угадывать предпочтения потребителей. Быстро развивающиеся рынки – это огромный источник потенциального потребления. Нигде в мире такими темпами не растут доходы и кредитные возможности, как здесь. Вывод: если изучить предпочтения такого потребителя, то можно получить карт-бланш на успешные продажи.

·      Зарабатывать на межкультурном обмене. Азиатская культура уже не столь чужда европейцам. Востоку удалость за последние годы изменить представление мира о тех региональных особенностях,  которые ранее порождали предрассудки. «Своды правил», недавно казавшиеся слишком категоричными для европейского сознания, сегодня могут найти полезное применение в корпоративной культуре «по-западному». Вывод: искоренить те факторы человеческой природы, которые в той или иной европейской стране могут тормозить рабочий процесс, можно с помощью трудолюбия «по-азиатски».

·      Ловко управлять рисками. Никто не знает лучше, как действовать в кризисных условиях развивающихся рынков,  чем сами игроки этих рынков. Такие компании живут в условиях повышенных рыночных рисков. У них есть необходимые стратегии и соответствующий опыт работы. Хотя они и не избавлены полностью от страхов, присущих западным игрокам, принятие решений в этих компаниях зависит от меняющихся условий ведения бизнеса гораздо меньше, благодаря близкому знакомству с ними. Вывод: опыт «сведущих» подскажет, как вести себя в меняющихся реалиях.

·      Устойчиво развиваться. Сегодня любой отдельно взятый бизнес может внести свой вклад в устойчивое развитие глобальной экономики. Быстро развивающиеся страны давно поняли необходимость пересмотра своего отношения к потреблению и распределению национального дохода. Вывод: новые модели как производственных, так и экспортно-импортных отношений позволяют добиться стабильных темпов роста бизнеса и экономики в целом.

·      Создать бизнес, основанный на совещательной модели управления. В современных условиях роль сторонних экспертов нельзя недооценивать, так как именно они являются носителями глубинного знания местного рынка. Восток давно принялся изучать европейские основы ведения бизнеса. Вывод: привлечение в процесс принятия решений знатоков своего дела, вопреки возможному недоверию к нанятым консультантам, позволит глобально-ориентированной компании добиться выдающихся результатов и стать своим среди чужих.«Отныне мы уже не ждем, когда Запад встретится с Востоком, а размышляем о том, какое влияние Восток окажет на Запад и как это отразится на привычных нам методах ведения бизнеса, – комментирует результаты исследования Алан Кир (Alan Keir), генеральный менеджер Группы HSBC и со-руководитель Управления по работе с коммерческими клиентами. – Очень важно, чтобы европейские компании не только адекватно оценивали эти фундаментальные изменения, но и оперативно на них реагировали. Конкурентоспособность европейских компаний в отдельно взятом регионе под угрозой, если мы на практике не будем решать, как извлечь прибыль из меняющихся реалий. Сейчас – время «думающего» бизнеса!»

«Я рад, что работаю с компаниями быстроразвивающихся стран, в том числе и в Восточной Европе. Многие из них уже открыли для себя возможности азиатских рынков, – делает вывод Алан Кир. – Мы будем и впредь обеспечивать европейский бизнес доступом к эффективным финансовым инструментам, делясь знанием и опытом работы как на местных рынках, так и в мировом масштабе».

Карел Буреш (Karel Bures), руководитель Управления по работе с коммерческими клиентами HSBC в России: «Исследование показало, что рыночные модели Востока и Запада имеют разную природу, но, взаимодействуя, неразрывно дополняют друг друга. Чтобы извлечь максимум для себя полезного как от восточного, так и западного уклада, у России есть все необходимые условия, включая уникальное географическое расположение. С одной стороны, как и многим европейским компаниям, окрепшему российскому бизнесу имеет смысл пересмотреть ряд своих бизнес-моделей в свете растущего влияния Азии. Но с другой стороны, с точки зрения инноваций, технологического прогресса, интеллектуального капитала Россия и сама готова предложить Западу готовые решения для успешного бизнеса».